در چشم انداز سریع در حال تحول بازاریابی دیجیتال، جلوتر ماندن از منحنی برای موفقیت بسیار مهم است. یکی از این رویکردهای پیشرفته که شهرت یافته است، سئوی نهادی است. این مقاله پیچیدگی های Entity SEO را آشکار می کند و بینش هایی را در مورد تعریف، اهمیت و بهترین شیوه ها برای پیاده سازی موثر ارائه می دهد.
انتیتی در مبحث سئو Entity SEO، مخفف Entity Search Engine Optimization، یک تغییر پارادایم در رویکرد ما بهینه سازی موتور جستجو است. به جای کلمات کلیدی سنتی، حول بهینه سازی موجودیت ها می چرخد. یک موجود، در این زمینه، می تواند یک شخص، مکان، چیز یا مفهومی باشد که به طور مشخص قابل شناسایی است. در عصری که موتورهای جستجو به طور فزاینده ای پیچیده می شوند، درک و استفاده از Entity SEO بسیار مهم است. این فراتر از استراتژی‌های متداول کلیدواژه محور است و با روشی که موتورهای جستجو تفسیر می‌کنند و نتایج را ارائه می‌کنند، همسو می‌شود.
تعریف موجودیتها
Entities یا موجودیت ها در زمینه Entity SEO به موارد مجزا و مجزایی که وجود دارد اطلاق می شود. اینها می توانند از اشیاء ملموس مانند محصولات یا مکان ها تا مفاهیم انتزاعی تر مانند ایده ها یا رویدادها متغیر باشند.
انواع موجودیت ها
موجودیت ها متنوع هستند و می توان آنها را به انواع مختلفی دسته بندی کرد. این شامل افراد، سازمان‌ها، مکان‌ها، رویدادها و محصولات می‌شود، اما محدود به آنها نیست.
مثال برای انتیتی
انتیتی انتخاب شده برای ما “گلدن رتریور” است. در زمینه انتیتی، این به نژاد خاصی از سگ اشاره دارد که به دلیل رفتار دوستانه، هوش و رنگ طلایی متمایزش شناخته شده است. درک ویژگی ها و ویژگی های گلدن رتریور بسیار مهم است. این شامل ویژگی هایی مانند وفاداری، بازیگوشی و مناسب بودن آن به عنوان یک حیوان خانگی خانوادگی است.
ساخت محتوایی که حول محور گلدن رتریور می چرخد شامل ادغام کلمات کلیدی مرتبط به طور طبیعی است. به جای تمرکز صرف بر روی اصطلاحات عمومی مانند “سگ” یا “حیوان خانگی”، محتوا می تواند شامل عبارات خاصی مانند “نکات مراقبت از گلدن رتریور” یا “بهترین غذا برای گلدن رتریورها” باشد.
سئوی موجودیت استفاده از زبان طبیعی را تشویق می کند. به‌جای پایبندی دقیق به عبارات کلیدی، محتوا می‌تواند به صورت ارگانیک جریان داشته باشد، و تقلید کند که چگونه کاربران ممکن است به طور طبیعی درباره گلدن رتریورها پرس و جو کنند یا درباره آنها بحث کنند.
نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته، با استفاده از schema.org یا سایر زبان‌های نشانه‌گذاری مرتبط، می‌تواند اطلاعات صریح درباره گلدن رتریور ارائه دهد. این شامل جزئیاتی مانند طول عمر، خلق و خو و ملاحظات رایج سلامتی است.
نقش موجودیت ها در جستجو
موتورهای جستجو چگونه موجودیت ها را تفسیر می کنند
موتورهای جستجو برای درک زمینه و روابط بین موجودیت ها تکامل یافته اند. آنها اکنون تفاوت های ظریف زبان و قصد را تشخیص می دهند و نتایج جستجوی دقیق و مرتبط تری ارائه می دهند. الگوریتم های جستجوی سنتی در درجه اول بر تطبیق کلمات کلیدی متکی بودند. با این حال، با ظهور Entity Search، الگوریتم‌ها پیچیده‌تر شده‌اند و هدفشان درک زمینه، روابط و معنایی محتوا است.
Entity Search بر ارائه نتایج جستجوی مرتبط با زمینه تاکید دارد. هدف موتورهای جستجو با درک موجودیت های درون محتوا، ارائه نتایج دقیق تر و کاربر محور است.
برخلاف رویکردهای کلیدواژه محور، Entity Search بر درک معنایی محتوا متمرکز است. هدف آن درک معنای پشت کلمات، عبارات، و روابط آنها است و با نحوه تفسیر طبیعی اطلاعات توسط انسان هماهنگ می شود.
رابطه بین کلمات کلیدی و موجودیت ها
در حالی که کلمات کلیدی ضروری هستند، Entity SEO بر ادغام موجودیت ها در محتوا تأکید دارد. این امر بازنمایی جامع‌تر و غنی‌تر از اطلاعات را تضمین می‌کند.
بهترین روش های سئوی نهاد
بهینه سازی محتوا برای نهادها
ایجاد محتوایی که با نهادها طنین انداز شود، شامل یک رویکرد کل نگر است. این شامل استفاده از زبان طبیعی، ترکیب نهادهای مرتبط، و اطمینان از مرتبط بودن محتوا با زمینه است.
استفاده از نشانه گذاری داده های ساخت یافته
نشانه گذاری داده های ساختاریافته با ارائه اطلاعات صریح درباره موجودیت ها، درک موتورهای جستجو از محتوا را افزایش می دهد. پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره یک جنبه حیاتی در سئوی موجودیت موثر است.
سئو و انتیتی
استراتژی های سئو به طور قابل توجهی تکامل یافته اند، و دو رویکرد کلیدی که اغلب باعث بحث و گفتگو می شود، سئو مبتنی بر کلمه کلیدی و سئو مبتنی بر موجودیت است. بیایید به تمایز بین این دو روش بپردازیم تا سهم منحصر به فرد آنها در بازاریابی دیجیتال را درک کنیم.
سئوی سنتی مبتنی بر کلمه کلیدی حول شناسایی و بهینه سازی محتوا برای کلمات کلیدی یا عبارات خاص می چرخد. تمرکز اصلی روی همسو کردن محتوا با عباراتی است که کاربران احتمالاً در موتورهای جستجو وارد می کنند.
- تحقیق کلمات کلیدی: تجزیه و تحلیل عمیق برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط و پربازدید.
- بهینه سازی محتوا: تولید محتوا پیرامون کلمات کلیدی انتخاب شده برای افزایش دید موتورهای جستجو.
- ایجاد بک لینک: ایجاد لینک با استفاده از متن لنگر با کلمات کلیدی هدف.
سئو مبتنی بر موجودیت تمرکز را از کلمات کلیدی منفرد به موجودیت ها تغییر می دهد – افراد، مکان ها، چیزها یا مفاهیم متمایز و قابل شناسایی. هدف این است که درک محتوایی غنی‌تری از محتوا برای موتورهای جستجو فراهم کند.
- تحقیق موجودیت: شناسایی و درک نهادهای مرتبط در زمینه محتوا.
- نشانه گذاری داده های ساخت یافته: پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره برای تعریف صریح موجودیت ها و روابط.
- بهینه سازی محتوا: ادغام نهادها به طور طبیعی برای افزایش ارتباط متنی.
برای صنایعی که پرس و جوهای جستجوی کاملاً تعریف شده دارند مؤثر است.